年轻人，开始在网易“创业”赚钱……

2024/1/15287 浏览综合

文 / 手游那点事 Sam

过去很长一段时间里，有关《蛋仔派对》的任何动态，都会被从业者放在显微镜底下拆解剖析。这也不难理解，毕竟在存量竞争环境下，仅用一年半时间完成月活破亿、用户过5亿等夸张数据，已经完全超出了“爆款”所能定义的范畴，或许称之为「奇迹」也不过分。

「《蛋仔派对》的成功离不开UGC」——在一些复盘向的文章里面，很多人都表达过类似观点。根据官方数据，单是在「蛋搭节」开放当天，游戏内产出的UGC地图就多达33万张。加上由此衍生的大量二创作品，你会发现UGC几乎成了一台催生内容的“永动机”，让《蛋仔派对》始终得以处在破圈最前沿。

但在网易看来，他们想要的不仅仅是UGC带来的「内容量」，而是希望真正与玩家“共同创作”，将不同思维下诞生的创意充分利用起来。近期，《蛋仔派对》就向外公布了「蛋仔联合共创计划」，由官方及玩家票选出的UGC地图将有机会被收录到正式玩法当中，并获得奖金与证书，相当于为头部作品提供了“官方背书”。

站在创作者角度，新的激励措施是否代表爱好能够发展成「副业」，甚至以此养活自己？为了找到答案，我找到了第一批“吃到螃蟹”的《蛋仔派对》玩家。透过不同视角，你或许会对这项计划带来的意义，有一个更深的认知。

当爱好带来“意外之喜”

几天前，《蛋仔派对》刚刚实装了新模式“蛋仔擂台赛”。作为「联合共创计划」下诞生的首个常驻玩法，“蛋仔擂台赛”脱胎于玩家“说爱十一”的《十一擂台争霸赛》，以及“青丘深情蛋”的《决战铁蛋之巅》。除了物质奖励以外，两位创作者还分别获得了“第一共创人”和“联合共创人”头衔，永久展示在进入地图的玩家面前。

“看到作品入选的时候，整个人都激动得跳了起来，特别开心。”因为画风可爱入坑的说爱十一（以下简称「十一」），如今已经是一名《蛋仔派对》的全职主播。直到现在，十一对获奖这件事还是有些难以置信。“感觉像是平凡的自己突然得到了认可。”她笑着说道。

起初，十一只是单纯觉得做地图“很有意思”。为了将关卡内容设计得尽可能精细，她每天往往会投入5-6个小时去修改手上的作品，直到自己认为满意再上传到乐园游廊，期待被其他玩家所发现。

日常直播时，十一偶尔会点进自己设计的关卡里头转一转，找找新灵感。时间久了，她发现弹幕对游戏里的决赛玩法很感兴趣，但当时的乐园普遍以跑酷、观赏等类型为主，很难找到有「节目效果」的擂台地图。于是抱着“做给粉丝玩”的想法，十一又试着鼓捣出了一张「擂台争霸赛」，并且用自己的名字给玩法起了名。

让十一没想到的是，这个无心插柳的决定，直接改变了她的职业生涯：随着地图被粉丝不断游玩传播，《十一擂台争霸赛》在乐园里的热度居高不下，甚至被官方选入了“乐园妙妙屋”模式中，许多慕名而来的新观众涌进了直播间，十一本人在主播圈子里也得到了更多关注度，为她带来了不少经济上的收益。

“就像做梦一样。”说到这里，十一又向我感叹了一遍。如今，她每天都会带着粉丝一起“打擂台”，还将部分奖金拿出来办水友赛，希望让大家玩得开心。“毕竟是自己做的地图，感觉永远都不会玩腻。”她的声音里依旧带着笑意。

与十一不同，另一位作者“青丘深情蛋”（以下简称「青丘」），对作品入选带来的名气似乎并不在意。对话过程中，他表示自己目前任职于一家国企，家中还有一个刚出生不久的孩子。为了兼顾事业和家庭，青丘并没有太多精力去经营社交账号。但闲暇之余，他还是会抽空在游戏里头琢磨几张新地图，分享给一同游玩的好友们。

最初接触创作功能时，青丘就发现自己对摆弄各种“机关”情有独钟。在他看来，编辑器里的「蛋码」功能几乎拥有无限可能性。“我平时经常会在B站看一些游戏直播，或者各种各样的独游视频。”青丘如是说，“每次看到有意思的玩法，我都会往其他方面想一想，比如说能不能在《蛋仔派对》里面重现出来，就会有上手创作的冲动和灵感。”

每当上传一张新地图，青丘都习惯悄悄站到一旁，看其他蛋仔怎样和自己设计的机关“斗智斗勇”，享受片刻作为「房主」的成就感。而《决战铁蛋之巅》成功被官方选中之后，也坚定了他将创作地图发展成“副业”的信心。“说不定过两年我还能跟孩子一起玩，毕竟《蛋仔派对》现在生命力那么强，感觉可以让我做很长一段时间。”青丘补充道。

“那奖金呢？打算怎么花？”我继续追问。

“当然是给孩子当奶粉钱了！”在所有问题里面，这是他回答最快的一个。

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在游戏里实现「自我价值」

对创作者而言，“得到认可”这件事，往往意味着很多。

一年前，大学毕业不久的“颓废小伙”，在朋友不断安利下接触了《蛋仔派对》。而这个看起来很有故事的ID，却是他当时的真实写照：刚刚经历公司解散、被迫“结构性失业”，又刚好遇上了疫情封控，只能每天躺在出租屋里消磨时间，等待虚无缥缈的转机出现。

为了给自己找点事干，不被陷入停滞的日常缓慢吞噬，颓废小伙开始对“做图”来了兴趣。尽管此前并没有接触过UGC领域，但大学就读于产品设计专业的他，本身就有不少艺术创作的理论知识与工作经验，“触类旁通”自然也算不上什么难题。

在众多UGC作者里面，颓废小伙绝对称得上是「高产」的一位，想象力也相当天马行空。短短几个月里，由他所创作的《侏罗纪狂想》《All Blue》《北境之歌》等地图就收获了大量玩家的点赞。一时间，“颓废大神”“你永远可以相信颓废的审美”等评价纷至沓来。仿佛找到归宿一般，备受鼓舞的颓废小伙决定更进一步，尝试为自己的作品赋予更多「正向价值」。

例如探索抑郁症议题的代表作《致郁信》，就已经吸引了将近130万玩家前往“打卡”，收藏率接近50%。提及创作经历时，颓废小伙表示自己在社交媒体上看到了许多饱受抑郁症影响的人，希望尽可能用自己的力量给予他们鼓励，并借此向玩家普及相关知识。

类似的作品还有很多：关注色盲人群的《同样的时间》、传达人生观点的《生命走马》、映射机械化日常的《光影几何》……如今，游戏里的“颓废小伙”已经成为一位颇有名气的创作者，也通过官方的激励计划和官方签约激励获取了不少回报。和一年前待业在家的状态相比，他显然为自己脑海里的灵感和才华，找到了一个更加合适的去处。

同样用创作养活自己的，还有忆白不白（以下简称「忆白」）。与其他“社会人”不同，忆白是采访对象当中唯一的在校学生。而她接触地图创作的契机，是为了给双胞胎妹妹，也是她最亲密的“蛋搭子”一份惊喜，于是就有了第一张双人地图《因你心动》。

让忆白没有想到的是，地图发布之后，有许多玩家马上通过私信找到了她，表示非常喜欢这张地图，希望能够将流程做得更长一点。惊喜之下，忆白很快就将关卡内容补充完毕，并且先后制作了《传承中医up》《逃出大英博物馆》《书香门第》等聚焦传统文化的作品。加入激励计划之后，即便在学业繁忙时，这些人气地图也能为忆白带来稳定收益，实现“经济独立”。

但在忆白看来，她在《蛋仔派对》和激励计划当中收获最大的并非物质奖励，而是更加和睦的家庭关系：即便还没毕业，忆白已经能通过自己的创作所得帮补家用，父母也非常理解和支持自己的学习与工作；一张张亲手制作的双人地图，也让她与双胞胎妹妹更加形影不离，成为了联系在彼此之间的紧密纽带。

“为了更了解我做的东西，我妈特意下载了《蛋仔派对》玩我创作的地图。”忆白表示，“就算游戏对她来说可能有些难度，她也从来没有抱怨过”。对像忆白、颓废小伙这样的创作者来说，《蛋仔派对》的意义或许早已不止是一款游戏，而是成为实现「自我价值」的途径了。

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《蛋仔派对》的下一步，从UGC到OGC

早在「联合共创计划」出现之前，《蛋仔派对》对于创作者的扶持措施就已经相当全面。只要地图积攒到一定游玩人数，就可以申请激励计划，并根据热度等衡量指标持续产生现金收益。面向顶尖创作者，官方还会直接发出签约邀请，让这部分玩家能够通过产出作品获得更加高额的报酬，彻底免除“后顾之忧”。

而联合共创计划的意义在于，它为创作者提供了一条全新的上升通道，甚至有机会以“创始人”身份与官方合作，让作品成为游戏本身的一部分。相比此前定期“轮换”式的官方玩法筛选，从「短暂曝光」到「永久曝光」带来的感受差异，对创作者而言绝对意味着莫大的源动力。

更重要的是，当玩家“用爱发电”的自发行为能够得到相应报酬，并且作品还能被官方收录，意味着《蛋仔派对》与创作者的合作模式已经逐渐从单纯的UGC，逐渐向OGC（职业生产内容）的形态靠拢。

某种意义上，这更像是游戏与玩家达成了一种“相辅相成”的默契：创作者提供源源不断的创意，官方则从中挑选经过用户群体验证的部分，用「专业」方式帮助其落地，成为另一个稳定的内容来源；在此过程中，创作者之间也在经历另一种“内卷”。一旦作品得到认可，《蛋仔派对》本身庞大用户生态所带来的潜在流量收益，足以让他们通过「爱好」自给自足。

在国内市场，也许也只有《蛋仔派对》的产品形态，能够做到这一点。当许多产品还停留在钻研UGC如何“化腐朽为神奇”时，毫无疑问，网易和《蛋仔派对》已经将领跑的“身位”，再一次拉开了。

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