[杂谈]边缘的极光,到底照亮了谁?

啼书 啼书 楼主 2018-04-15 14:06:02 120
2017年中旬,腾讯推出了自己在游戏行业的新举措——“极光计划”。
让人跌破眼镜的是,以“抄袭”为众人所唾的企鹅,这次主打的,居然是“创新”。
——“再微弱的独特,都将在此极致发亮。”
距离极光计划的宣告,已过去将近一年……
——边缘的极光,到底照亮了谁?
极光计划,是腾讯洗白计划中的重要一环——这是腾讯正在经历的一场改良运动。
腾讯想要建立一个新的生态游戏体系——玩家与开发者,PC和PE,面面俱到。
而极光,是PE端侧重于开发者的宏伟计划。
腾讯凭借自己对于市场风向的敏锐感知,决定自己率先打破旧体系与框架。
在极光计划中,有这样几个关键词:
“小众”,“创新”,“不求营收”。
我将以此为切入点进行分析。

而在此之前,我想先盖棺定论:
——极光计划,是腾讯的大型外包实验室。
我们来看看极光计划的游戏种类:
Cytus2——音游
贪吃小怪兽——io
卡片怪兽——TCG
魂武者——ACT
无尽远征——MMO

五彩斑斓。
这些类型,都是腾讯之前从未尝试过的。
腾讯知道,自己仅存不多的工作室已经难有精力去尝试全新的领域且体制内僵化严重。
于是他把眼光瞟向小厂商与独立制作者——缺少资金,缺少人脉,缺少经验……却不缺少创新与想法。
——“帮助国内中小开发商以及独立游戏开发者,孵化和培育更多有特色的移动端产品。”
就像是富余的乡绅资助优秀学子出国留学般顺理成章。
而这些游戏,在中国市场与国内开发,都属于潜力无限的类型,也同样在为腾讯试水的同时,探测风向。

除了类型,还有文化——“二次元”
对于腾讯而言,这是一个洗白的好机会。
一方面是讨好了中国庞大却时常被冷落的二次元群体并贩卖着并不廉价的情怀。
另一方面,利用游戏进行普及与宣传同样不廉价的AC。

“小众”一词,毫不为过。
——“玩家的需求正在垂直化发展,越来越多小而美的产品通过发酵小众文化辐射至大众圈层。”
诚然,随着中国游戏市场的爬升,玩家口味越发刁钻之余,更是喜新厌旧。
“小众”承载的,是冰山一角的消费群体。
但“小”是不够的,腾讯还需要“美”……名为创新,可以使玩家眼前一亮的新。

再这一点上,大部分游戏没让腾讯失望:
在炉石起源的浪潮中,卡片怪兽很好的突破了TCG“优柔寡断”的局限,主打快捷轻便的TCG,让人眼前一亮。
而其良好的游戏内容与良心的游戏体验更是为其赢得了良好的口碑与声誉。
这便是腾讯想看到的,良好的口碑与声誉,这才是腾讯如今最为需要的。
除此之外,致敬传统的策略向格斗ACT,2D横版MMO,H5上的轻便io……每一款的设计理念都让人惊奇。

“创新”之意,名正言顺。
极光计划对外的发言中,“不求营收”格外博人眼球。
通俗来讲就是:“根本不是为了赚钱。”

市场营销我不知道,但极光目前的产品要么是叫好不叫座,要么直接不及格。
两极分化与不卖座的形势,可谓是内忧外患。
极光计划,其实更多的,是在购买“想法”。
外包厂商有自己的运营体系以及制作,两者摩擦不当甚至会产生水土不服。
而这样子购买的“想法”很可能在起伏中,最终使双方都不能圆满。
——这是腾讯急需要把控的问题。
而玩家的不卖座则说明了市场风向的力量越发强力,玩家越发善于跟风。而与腾讯针锋相对的网易更是风雨欲来,抢夺玩家流量。

除去外在因素,参差不齐的极光不缺乏好想法。
但却被束手束脚的腾讯运营局限得死死的,不得动弹。
在这所大型实验室中,边缘的极光到底照亮了谁?

腾讯看似砸锅卖铁,其实市场反馈与口碑弥补的意义远大于市场。

而开发者反而在无形中吃了腾讯的亏,作为试验品的亏。
因为腾讯的丑招牌,所谓独立优势被消磨得干干净净。
由于腾讯的营销策略,两者摩擦出来的火花必定会烫伤玩家。
……………

归根结底,腾讯不缺钱,但开发者缺。
腾讯拿钱换来了市场风向与口碑,开发者呢?
开发者剩下一部叫好不叫座的产品,未来的路……却任重而道远。

走到最后,这极光绚烂的,还是腾讯自己。
所谓的双赢,不是五五开,七三已是极限。
战略无错,实行者却依旧脱不出身来。
依我看啊,来日方长……
极光计划总体来说对各方来说都是利大于弊的,腾讯改善口碑和丰富产品品类,开发工作室降低推广成本和风险,玩家可以享受相对成熟的售后服务和后勤服务。
  • 啼书
    2018-04-17 18:14:39

    打扰了,11L相当于是回复了,第二次打扰深表歉意。但有些东西不打出来心里憋着难受......(尴尬脸)你就当是辩解吧......

我再不喜欢腾讯,再怎么说腾讯养蛊,也得承认对除了网易以外的几乎所有游戏开发商来说,和腾讯合作都是好事,更何况极光计划了。你这种帖子要是发到知乎上去是要被人骂死的。
楼上也说了,建议你先分清外包、开发、发行、运营的区别。
  • 啼书
    2018-04-17 18:15:33

    额,其实是我自己的表述导致帖子立意歪了......

    会更改的,11L算是回复吧......

    打扰了......

说来惭愧,这篇帖子是突如其来的的随性而为,而周天时间已至,被迫草草了事,并未考究过多。
看完评论,回头看看自己的帖子,的确是片面可笑了,但暂时时间有限,只能先回复再回去改贴。
这篇帖子初衷是想谈谈注重“小众”的极光在一年之后到底惠利于谁。但写贴过程中发现有趣的一点:极光计划内游戏大多为TX未曾接触过的类型,随生“实验室”之想。这般摇摆不定,一定程度上导致我的帖子表达不明,含糊其实了。
先说说对于极光的态度,这一点我表达实为不当,撇开了双赢不谈,还直接无视了纪念碑谷2与Cytus2。这是片面可笑的,定会纠正。其实7L利大于弊的看法,我是认同的,但原帖的主题倾向和我的表达导致帖子表现出一股偏激的为黑而黑,实在是抱歉。
关于“叫好不叫座”其实我指代的是我所叙述“小众”与“创新”的大多数,但......(啊啊啊啊,好尴尬啊!)我也不知道脑子怎么抽了,写出这么绝对的东西。
的确如8,9L所说,对于发行分类的无知是我在这篇帖子犯下最大的错误。直接无视了这点,对于访谈中极光对于自身与开发者关系与磨合的发言妄加揣测,殆笑大方了。
而TX的内部文化的问题,现在看来,我实在是过于主观加之断章取义了,应进一步了解后再发帖。
打了这么多屁话,实在是尴尬。犹豫了许久,觉得还是发出来心里踏实一点。
对于8L的盖棺定论我无法否定,但还是想要无奈的辩解一下下,就算是管教无方的父母对于孩子的辩护与自咎(尴尬脸)。
不过还是感觉冒昧啊,请各位就当我是自说自话,来日再进行修改吧。
                                                                                                                                                                 ——一位涉游未深的玩家

发表回复

已被关闭回复帖子入口

该帖子已被关闭回复

App 内打开
  • 一天一款全球精品游戏推荐,活跃的玩家交流社区

  • 只收录官方包,不联运,支持安卓正版游戏购买

  • 倡导真实评分评价,排行榜单来自玩家真实反馈

TapTap
发现好游戏